Benidorm se reinventa en clave gaming para conectar con los viajeros del mañana.
Una experiencia en Roblox que convierte el modelo turístico, urbano y sostenible de Benidorm en una ciudad jugable para familias, niños, jóvenes y nuevas generaciones de viajeros.
Brief
Posicionar Benidorm como un destino turístico familiar, innovador y sostenible, conectando con Gen Z y Alpha desde uno de los entornos digitales donde más tiempo pasan: Roblox.
El objetivo era acercar el destino a los viajeros del mañana desde su propio lenguaje: la interacción, la construcción, la exploración y el juego.
Challenge
Benidorm es uno de los destinos más reconocibles del Mediterráneo. Una ciudad vertical, viva y en constante evolución, donde el turismo, la vida urbana y la sostenibilidad conviven en un modelo propio.
El reto era trasladar esa realidad a una experiencia capaz de explicar la ciudad desde dentro. Convertir sus rascacielos, sus playas, su skyline, su energía familiar y su modelo de crecimiento en una mecánica que pudiera jugarse, entenderse y compartirse.
¿Cómo transformar Benidorm en una experiencia digital que ayudara a las nuevas generaciones a descubrir el destino antes de visitarlo?
Solution
Creamos Benidorm Fun Town Tycoon, una experiencia en Roblox donde los jugadores exploran la ciudad, consiguen semillas y hacen crecer su propio rascacielos viviente en el corazón de Benidorm.
La mecánica traduce la lógica del destino en un sistema de juego sencillo y significativo donde hay que explorar para conseguir semillas y hacer crecer el edificio.
Cada acción conecta con una idea clave de Benidorm: una ciudad que crece en vertical, que optimiza su espacio, que concentra experiencias y que entiende la sostenibilidad como parte de su modelo turístico.
El juego incorpora algunos de sus espacios más icónicos, como el casco antiguo, el Balcón del Mediterráneo, Levante, Poniente y su skyline, transformándolos en un universo interactivo pensado para descubrir la ciudad desde otra mirada.
Benidorm Fun Town Tycoon acerca el destino a las familias antes del viaje, despierta el interés de los más pequeños y convierte el turismo sostenible en una experiencia que se juega, se construye y se vive.
Impact
La experiencia ya ha superado el millón de visitas en Roblox en su primer trimestre.
Pero el verdadero resultado está en la calidad de esa atención: jugadores que permanecen una media de 15 minutos dentro del destino, que interactúan con sus mecánicas, que recorren la ciudad y que establecen un primer vínculo con Benidorm desde el juego.
Benidorm Fun Town Tycoon demuestra que los destinos pueden conectar con nuevas generaciones desde plataformas donde ya exploran, socializan y deciden. Y que el turismo del futuro también puede empezar en una experiencia digital a cientos de kilómetros del destino.
