REBRANDING TROPICAL. REDISEÑAR LA MARCA MÁS QUERIDA DE CANARIAS Y NO MORIR EN EL INTENTO.
Tropical es la marca líder de cerveza en las islas, una marca que lleva formando parte de la vida de canarios y canarias casi 100 años. Lo que caracteriza a tropical es su profundo arraigo cultural y social, una embajadora de la isla de Gran Canaria, la lovemark por excelencia de las islas.
¿BLANDING O BRANDING? PARADOJAS DE CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAS VISUALES
En estos últimos años hemos ido observando a numerosas marcas de mucho renombre en sus sectores actualizar sus identidades corporativas y hacer una renovación visual de todas sus comunicaciones, incluyendo la imagen visual de la marca.
TIK TOK Y EL MISTERIO DE LAS LENTEJAS
Lentejas. Sopa. Croquetas. Macarrones. Chocolate. De repente, anunciantes de todo el país han visto como la sección de comentarios de sus post patrocinados en Tik Tok se llenaban de… ¿comida? Así, sin explicación aparente.
DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL A LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Aunque el término “inteligencia artificial” sonara algo lejano hace no muchos años, poco a poco se ha ido integrando en nuestra vida hasta llegar a la manera en la que se compra la publicidad.
DEFINIR UN PROPÓSITO (REAL) PARA REPOSICIONAR Y REVITALIZAR UNA MARCA.
En ocasiones, los profesionales que nos dedicamos a las disciplinas centradas en estudiar los vínculos entre marcas y consumidores (creatividad, branding, marketing, diseño…), tenemos que escuchar (y aguantar) cómo amigos, familiares o incluso compañeros de otros departamentos, nos digan que lo único que hacemos es vender humo, que nuestro trabajo se basa en engañar al consumidor, etc.
ESTRATEGIA DE MARCA Y CREATIVIDAD, LA UNIÓN QUE NUNCA LLEGA
Estrategia de marca y creatividad, posiblemente los dos términos más escuchados en el sector de la publicidad desde que la crisis de 2008 provocó que los presupuestos de las campañas publicitarias necesitaran sustentarse en algo más que una idea guay.
EL GESTOR DE PROYECTOS: LA FUERZA VISIBLE
Estrategia de marca y creatividad, posiblemente los dos términos más escuchados en el sector de la publicidad desde que la crisis de 2008 provocó que los presupuestos de las campañas publicitarias necesitaran sustentarse en algo más que una idea guay.
SORRY, NOT SORRY
Los procesos de cambio desde el punto de vista psicológico, son una evolución natural y necesaria de cada ser humano. No solo cambiamos a lo largo de nuestra vida, cambiamos también según la situación o el contexto.
