REBRANDING TROPICAL. REDISEÑAR LA MARCA MÁS QUERIDA DE CANARIAS Y NO MORIR EN EL INTENTO.
Tropical es la marca líder de cerveza en las islas, una marca que lleva formando parte de la vida de canarios y canarias casi 100 años. Lo que caracteriza a tropical es su profundo arraigo cultural y social, una embajadora de la isla de Gran Canaria, la lovemark por excelencia de las islas.
DEFINIR UN PROPÓSITO (REAL) PARA REPOSICIONAR Y REVITALIZAR UNA MARCA.
En ocasiones, los profesionales que nos dedicamos a las disciplinas centradas en estudiar los vínculos entre marcas y consumidores (creatividad, branding, marketing, diseño…), tenemos que escuchar (y aguantar) cómo amigos, familiares o incluso compañeros de otros departamentos, nos digan que lo único que hacemos es vender humo, que nuestro trabajo se basa en engañar al consumidor, etc.
